牡丹，國花，是我國最具特色的花卉之一，“菏澤牡丹甲天下”是對(duì)菏澤牡丹的贊美。
由于其具有的美麗外觀和傳說，成就了源遠(yuǎn)流長、內(nèi)涵復(fù)雜的牡丹文化，牡丹的文化涵義具有自然的、歷史的、文學(xué)的和藝術(shù)等多元特征[1]。
本文對(duì)菏澤牡丹旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的資源基礎(chǔ)、牡丹旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)的原則及設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行了初步探索，提出了六條牡丹旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則，設(shè)計(jì)出了六大類旅游產(chǎn)品，旨在促進(jìn)菏澤牡丹旅游的迅速發(fā)展。
關(guān)鍵詞：牡丹；旅游產(chǎn)品；設(shè)計(jì)
Commercial rode of Heze peony culture
Lidongdong，Daihezhi
?。℅eography and Tourism School，Qufu Normal University，276826，Rizhao，Shandong，PRC）
Abstract：peony，national flower，is China's most distinctive flower "，one of heze peony enjoys "is our familiar to heze peony praise. Since it has beautiful appearance and legend，the achievement has a long history，connotation complex peony culture，as the world's progress，the peony culture meaning also gradually expand and profound，has the natural，historical，literary and art multiple characteristics [1]. In this paper，the tourism product design of heze peony resource base，design principles of peony t
廣東深圳專業(yè)興鑫醫(yī)用產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司醫(yī)療+無線=?ourism product and design content were discussed，and put forward the six peony tourism product design principle，design out of the six categories of tourism products，in order to promote the rapid development of the tourism heze peony. Key words： peony culture Commercial.
Key words： peony tourism product design
一．旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的資源基礎(chǔ)
?。ㄒ唬┖蕽赡档さ囊?guī)模和品種。
牡丹，在中國有數(shù)千年的自然生長歷史和1400年的人工栽培歷史，其花大色艷，郁郁芳芳，品種眾多，秀麗多姿，雍容華貴，素有“國色天香”、“花中之王”的美稱。
山東省菏澤市是我國著名的牡丹之鄉(xiāng)，種植歷史悠久，聞名全國。
新中國成立之前牡丹雖有發(fā)展但不成規(guī)模，新中國成立之后，菏澤牡丹的種植開始受到重視。
十一屆三中全會(huì)以來，菏澤牡丹加速發(fā)展，政府?dāng)U大了對(duì)牡丹的生產(chǎn)投資，擴(kuò)大了牡丹栽培面積，注重牡丹品種的科學(xué)培育，籌建了世界上品種最多、面積最大的牡丹種植園——曹州牡丹園，還有以編制松藝動(dòng)物造型為特色的“古今園’和新老品種薈萃的“百花園”，三園相遙成輝，百花競(jìng)放，現(xiàn)有的栽培面積8萬余畝，牡丹花色有9大色系，品種800多個(gè)[2]。
近年菏澤市人民政府加快曹州牡丹園現(xiàn)代化建設(shè)，投資數(shù)億元，在牡丹園中修建了現(xiàn)代化的溫室和中國園林式的院落。
暖房內(nèi)催開的牡丹在春節(jié)前夕運(yùn)往北京、上海、廣州、香港、澳門等地舉行展銷，“嚴(yán)寒飛雪，牡丹盛放”，深受國內(nèi)外友人的歡迎。
1992年3月菏澤市成功地舉辦了第一屆國際牡丹花會(huì)，迎來了眾多的海內(nèi)外游客。
至2012年4月已成功舉辦21屆，累計(jì)共接待中外游客3600多萬人次，有570多位中央、國家部委的領(lǐng)導(dǎo)人到菏澤視察。
2012年3月16日，中國花卉協(xié)會(huì)正式命名菏澤為“中國牡丹之都”[3]，這使得菏澤牡丹有了一個(gè)更好的發(fā)展平臺(tái)。
?。ǘ┖蕽赡档さ臍v史和傳說。
關(guān)于菏澤牡丹栽培最早的記載是在明代安徽人士薛鳳翔的《毫州牡丹表》：“狀元紅，成樹，宜陽。
……弘治間得之曹縣，又名曹縣狀元紅。
”書中明確指出毫州有牡丹紅、金玉交輝等八大牡丹品種是來自當(dāng)時(shí)的曹州或是曹縣。
到了明朝，牡丹有小范圍多地區(qū)的種植，于慎行編修的《充州府志.風(fēng)土志》也提到：“古濟(jì)陰之地（今菏澤）……物產(chǎn)無異他邑，惟土人好種花樹，牡丹、芍藥之屬，以數(shù)十百種。
”當(dāng)時(shí)曹州牡丹大面積的種植集中在城東、城北一帶，當(dāng)?shù)匾恍└缓兰澥考娂姼Q園中之牡丹，形成了遠(yuǎn)近聞名的牡丹名園，像何園、張花園、毛花園、萬花村等。
曹州和毫州已經(jīng)超過河南洛陽，成為全國的牡丹栽培中心，并己經(jīng)有了“曹州牡丹甲于海內(nèi)”的贊譽(yù)。
到了清代，曹州牡丹更盛。
尤其是政治清明、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的康熙和乾隆年間，名為《曹南牡丹譜》，書中記述了曹州牡丹栽培的盛況，“雖屢遭兵資，花木凋殘，不及往時(shí)之繁，然而新花異種，竟秀爭芳，不止于姚黃、魏紫而已也。
多至一兩千株，少至數(shù)百株，即古之長安、洛陽恐未過也……”到了乾隆年間，曹州牡丹的栽培面積迅速擴(kuò)大、牡丹花色品種也急劇增加。
到了清代后期，據(jù)光緒十一年（1885年）本《新修菏澤縣志》稱：（當(dāng)時(shí)）“牡丹芍藥各自百余種，土人植之，動(dòng)輒數(shù)十百一畝，利厚于五谷，每當(dāng)促春花發(fā)，出城逸東，連吁接陌，艷若蒸霞”[2]。
關(guān)于菏澤牡丹的傳說數(shù)不勝數(shù)，其中牡丹仙子葛巾玉板的傳說最為凄婉動(dòng)人。
早在蒲松齡的《聊齋志異》中就讀到小說《葛巾》中描寫的曹夫人，菏澤牡丹仙子的化身。
故事是將某個(gè)朝代的名叫常達(dá)的洛陽人士，到菏澤曹州觀賞牡丹，他在一個(gè)達(dá)官貴人家看到很多稀奇牡丹，甚是喜歡，并迷戀甚濃，牡丹仙子葛巾被深深打動(dòng)，化成人型嫁給了常達(dá)，其妹妹玉板也嫁給了其弟弟，并生了一對(duì)兒女，不料常達(dá)家中有竊賊闖入，葛巾玉板不得不自破身份使用仙術(shù)才逃過一劫，見身世揭露，牡丹仙子幻化成仙拋下兒子回歸天庭，其兩個(gè)兒子也化為家
廣東深圳專業(yè)醫(yī)療器械外殼工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)淺談產(chǎn)品設(shè)計(jì)中意境美里的兩顆牡丹，一紫一白，常家兄弟為了紀(jì)念葛巾和玉板，便給它們?nèi)∶案鸾碜稀薄ⅰ坝癜灏住薄?br/>如此動(dòng)人豐富的愛情故事已經(jīng)深深印在了菏澤牡丹文化的靈魂深處，曹州牡丹園里標(biāo)志性牡丹仙子毅然挺立在百花叢中，加上文化的渲染和芳香的牡丹，使游客仿佛回到了古代一起夢(mèng)回仙境體味牡丹的魅力。
（三）菏澤牡丹與其他地區(qū)的比較。
牡丹的栽培和發(fā)展中心與當(dāng)?shù)氐淖匀粴夂驐l件密不可分：牡丹適合土壤肥沃松軟溫度適宜的地區(qū)種植，溫度不宜太高或太低，濕度應(yīng)該偏干。
它還與當(dāng)?shù)氐恼?、文化、?jīng)濟(jì)中心有著密切的關(guān)系。
所以，牡丹在全國很多地區(qū)都有廣泛分布，但是發(fā)展水平參差不齊，存在中心和非中心的差別。
黃河中下游的沖積平原，有著適合牡丹生長的土壤和氣候條件，并且長期處于歷史上文化、政治、經(jīng)濟(jì)中心，其中處于這一帶的河南洛陽、山東菏澤成為了我國牡丹的主要栽培觀賞中心，在安徽的毫州、四川彭縣等地區(qū)也小有名氣。
歷史爭論的焦點(diǎn)一直圍繞菏澤牡丹和洛陽牡丹那個(gè)更好來探討，他們其實(shí)是各領(lǐng)千秋。
在1983年的開始舉辦的一年一度的洛陽牡丹花會(huì)期間，游客率一路攀升，從海外專程來一睹牡丹芳容的外國游客也是數(shù)不勝數(shù)，洛陽可供游客觀賞的著名景點(diǎn)有王城公園、牡丹公園、西苑公園、洛陽國色牡丹園等。
據(jù)推測(cè)，20多年的牡丹花會(huì)期間每年都有200萬的海內(nèi)外游客前來觀賞，門票還有直接帶來的餐飲、旅游經(jīng)濟(jì)效益就不是個(gè)小的數(shù)目。
菏澤牡丹花會(huì)是1992年開始舉辦的，曹州牡丹園2002年開始改建，旅游游客在不斷地攀升，但和洛陽牡丹花會(huì)還有一定的差距。
各個(gè)地區(qū)的牡丹旅游發(fā)展模式也有差別。
洛陽牡丹和四川彭縣以在牡丹盛開期間舉辦的大型牡丹花會(huì)為契機(jī)發(fā)展牡丹旅游，帶動(dòng)種植業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
資料表明，2001年洛陽的旅游產(chǎn)業(yè)占到牡丹產(chǎn)業(yè)的95%[5]。
安徽銅陵是主要以藥用牡丹生產(chǎn)為主，大面積種植藥用牡丹品種，通過銷售牡丹蛋皮獲得經(jīng)濟(jì)效益。
銅
廣東深圳專業(yè)醫(yī)用設(shè)備開發(fā)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)醫(yī)療注意義務(wù)的專業(yè)依據(jù)——醫(yī)療水準(zhǔn)陵牡丹的根皮有清熱、鎮(zhèn)痛、消炎等醫(yī)用功效，是安徽的四大名貴藥材之一。
廣東順德和廣州一帶主要是與世界花卉產(chǎn)業(yè)接軌，以鮮花切片、盆栽催化牡丹的銷售為主要收入來源。
前幾年菏澤以觀賞牡丹帶動(dòng)周邊餐飲、住宿等收入相對(duì)于洛陽牡丹還是較少的，因?yàn)楹蕽赡档た袋c(diǎn)少，一天幾乎能游覽完，住宿業(yè)不是很火熱，近年來，隨著菏澤牡丹的宣傳和牡丹園的改建，越來越多的游客愿意在菏澤駐留，從而也帶動(dòng)了住宿餐飲業(yè)的發(fā)展。
在菏澤以牡丹為原料的藥物和食材生產(chǎn)也是如火如荼的發(fā)展起來。
總之，各個(gè)地區(qū)的牡丹發(fā)展都有差別和相同點(diǎn)，在“旅游產(chǎn)品”一詞進(jìn)入到我們眼簾的時(shí)候，發(fā)展菏澤的牡丹旅游產(chǎn)品是個(gè)正確的選擇。
以牡丹文化的各種資源為素材發(fā)展各種旅游產(chǎn)品，是擴(kuò)大旅游資源和宣傳牡丹文化的首選。
二．菏澤牡丹旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原則
?。ㄒ唬┦袌?chǎng)定位原則
在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，開發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)產(chǎn)品必須按市場(chǎng)定位，以顧客為導(dǎo)向，同樣在旅游產(chǎn)品開發(fā)中也遵循這一原則。
只有擁有了廣闊市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品才具有較好的經(jīng)濟(jì)效益和較強(qiáng)的生命力。
因此牡丹旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須以旅游市場(chǎng)為導(dǎo)向，以旅游者需求為中心，以滿足旅游者物質(zhì)和心理需求為目的。
按照花期到來與否，牡丹旅游的客流可以分為花期未盛開散客和花期盛開旅游者。
花期未盛開散客，主要是前來參觀牡丹園溫室牡丹、觀看牡丹花骨朵、體會(huì)牡丹文化等的菏澤周邊游客。
花期盛開旅游者，很多都是組團(tuán)包車，前來觀光旅游，人口聚多，主要是來體現(xiàn)牡丹的魅力和牡丹文化。
花期未盛開散客主要是以雙休日近距離度假游憩、高回頭率，一年可能數(shù)次前來旅游。
花期盛開期游客主要以遠(yuǎn)距離旅游、低回頭率為特征。
?。ǘw現(xiàn)主題原則
主題是旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的中心和切入點(diǎn)。
主題構(gòu)想構(gòu)想要準(zhǔn)確把握當(dāng)?shù)亍疤厣本C合考慮自然資源基礎(chǔ)、文化氛圍、社會(huì)積淀三個(gè)要素。
菏澤牡丹旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)要從當(dāng)?shù)氐奶厣糜钨Y源觸發(fā)，設(shè)計(jì)出鮮明的主題和容易被認(rèn)同的特色產(chǎn)品。
牡丹旅游的核心部分是牡丹，因此，牡丹是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主題。
為此，可精心設(shè)計(jì)一牡丹為旅游開發(fā)載體的各類牡丹旅游活動(dòng)，最大限度地滿足人們的參與性。
通過“賞牡丹”“聽牡丹”“吃牡丹”“涂牡丹”來加深游客對(duì)牡丹旅游的認(rèn)知，在開發(fā)過程中，應(yīng)該隨即應(yīng)變地開發(fā)出適合不同人群的活動(dòng)項(xiàng)目。
?。ㄈ┩怀鎏厣瓌t
旅游產(chǎn)品具有特色是指旅游產(chǎn)品具有代表性、獨(dú)創(chuàng)性、吸引力和延續(xù)性。
旅游產(chǎn)品的代表性是指旅游產(chǎn)品能代表旅游主題。
比如菏澤牡丹的旅游產(chǎn)品中有假花牡丹、風(fēng)干牡丹等工藝品，這就具有很大的代表性，旅游產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性是指旅游產(chǎn)品是稀奇的不能是生活上到處可見的，比如菏澤牡丹為原料生產(chǎn)的牡丹糕、牡丹茶、牡丹化妝品等。
旅游產(chǎn)品的吸引力是游客都感興趣的，比如有關(guān)牡丹的民間傳說制成的影碟和光盤，這對(duì)未曾聽說過“牡丹仙子”故事的有個(gè)具有巨大的誘惑力。
旅游產(chǎn)品的延續(xù)性，是指時(shí)時(shí)地有更新和發(fā)展，比如菏澤每年一度的牡丹插花節(jié)，吸引了大量的花藝愛好者前來參加，這種活動(dòng)就深刻詮釋了旅游產(chǎn)品的延續(xù)性。
?。ㄋ模┒鄻有栽瓌t
旅游產(chǎn)品的多樣性是指面對(duì)各種不同的旅游者和眾多各異的興趣愛好，考慮到復(fù)雜多變的市場(chǎng)需求和旅游者的支付能力的差異性，提供的旅游產(chǎn)品必須豐富而且分為不同的檔次和價(jià)位，以吸引不同層次的游客。
并且做好產(chǎn)品的更產(chǎn)品的更新?lián)Q代，同樣的產(chǎn)品會(huì)讓旅游者感到審美疲勞，產(chǎn)品的不斷更新和完善會(huì)使旅游產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中取得優(yōu)勢(shì)。
?。ㄎ澹﹨⑴c性原則
參與性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品可以刺激旅游者的感官因而獲得生動(dòng)的體驗(yàn)深刻的印象。
旅游產(chǎn)品的參與性越強(qiáng)，帶來的印象就越深刻。
因此，在菏澤牡丹旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)中，要多多的設(shè)計(jì)參與性強(qiáng)的節(jié)目娛樂活動(dòng)，以滿足現(xiàn)在游客自由性、有趣性、個(gè)性等方面的要求。
?。┥钔谖幕瘍?nèi)涵原則
現(xiàn)在文化旅游大新其道，本身旅游產(chǎn)品就屬于旅游文化的范疇，旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程本身就是文化內(nèi)涵的挖掘和再改造。
因此，牡丹旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)要弘
廣東深圳專業(yè)醫(yī)用器械產(chǎn)品外觀工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)“匠心”，產(chǎn)品揚(yáng)菏澤地區(qū)的歷史文化傳統(tǒng)，充分體先菏澤地區(qū)與眾不同的文化底蘊(yùn)，只有體現(xiàn)出各個(gè)層次的文化價(jià)值，才能使游客神格體驗(yàn)和感受到牡丹所散發(fā)的魅力和競(jìng)爭力，形成特色文化和品牌優(yōu)勢(shì)。
三．旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)容
（一）觀光類旅游產(chǎn)品
觀光是人類萌生旅游的第一動(dòng)機(jī)，他是給予人們最直接、最簡單、最感官的刺激，最容易被游客所接受，也是開發(fā)設(shè)計(jì)其他旅游娛樂項(xiàng)目的基礎(chǔ)。
菏澤牡丹的觀光主要是曹洲牡丹園、天香公園、百花園、古今園等景點(diǎn)的游覽。
觀光旅游產(chǎn)品要及時(shí)的完善和更新，可以通過游覽和娛樂結(jié)合的途徑來進(jìn)一步的擴(kuò)展豐富游覽內(nèi)容，鼓勵(lì)游客積極參與其中，提高旅
廣東深圳專業(yè)定向放療設(shè)備產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司骨灰級(jí)產(chǎn)品游產(chǎn)品的吸引力。
（二）科普類旅游產(chǎn)品
菏澤牡丹栽培適于何時(shí)也難以查究。
早在南宋就記載，到明朝栽培已盛。
到了清代更加興盛，栽培面積已達(dá)千畝，當(dāng)時(shí)就有“曹州牡丹甲天下”之說。
可見菏澤牡丹的栽培技術(shù)已經(jīng)很是發(fā)達(dá)，尤其是“大田催化”技術(shù)，人工控制牡丹的花期，可以四季常開，通過了國家級(jí)鑒定。
菏澤牡丹的栽培技術(shù)可以影印成冊(cè)或者制成技術(shù)光盤，可供牡丹栽培愛好者參考和學(xué)習(xí)。
在曹州牡丹園的溫室館內(nèi)有大量的栽培技術(shù)的介紹，像這種科普類的旅游產(chǎn)品可以得到很多牡丹愛好者的喜愛。
?。ㄈ┟讉髡f類旅游產(chǎn)品
《葛巾》的唯美愛情故事是很好的名俗傳說類旅游產(chǎn)品資源，在每年4月到5月的牡丹盛開期間，在曹州牡丹園表演大型的文藝演出，比如《葛巾》，游客不僅能深刻體驗(yàn)?zāi)档は勺拥膫髌婧枉攘€可以體驗(yàn)到傳統(tǒng)正宗的魯西南戲劇。
菏澤民間興起的“唱大戲”等名俗加上浪漫的愛情故事，在魅力妖嬈的妝容和華麗服飾的襯托下，菏澤深厚的戲曲淵源也不脛而走。
?。ㄋ模┪膶W(xué)藝術(shù)類旅游產(chǎn)品
菏澤人民熱愛牡丹、養(yǎng)殖牡丹，并且用一種文學(xué)藝術(shù)的行式表達(dá)出來。
肖魯陽等主編的《中國牡丹譜》、楊茂蘭主編的《歷代詠牡丹詩歌四百首》，以及散見于各種文集、雜著和專著中的牡丹詩文說不勝數(shù)。
僅在《歷代詠牡丹詩詞四百首》中，唐代和五代時(shí)期就有125首，宋代167首，金代和元代27首，明代37首，清代67首，共計(jì)419首。
牡丹詩詞在不同時(shí)代被賦予了不同的文學(xué)色彩。
唐代劉禹錫《賞牡丹》中“唯有牡丹真國色，花開時(shí)節(jié)動(dòng)京城”。
李白《清平樂》詩云“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃。
”唐代白居易的《白牡丹》詩云“百花冷淡無人愛，亦占芳名道牡丹。
”李商隱七律《牡丹》中“我是夢(mèng)中傳彩筆，欲書花葉寄朝云。
”明代湯顯祖的戲劇《牡丹亭》被以昆曲、京劇等多種戲劇形式搬上銀幕和舞臺(tái)，是廣為流傳的戲劇。
中華民國成立以來，先后有喻衡《曹州牡丹》（1959），《菏澤牡丹》（1980），劉淑敏、王蓮英、吳滌新、秦魁杰《牡丹》1987），蔣立昶、趙孝知主編《菏澤牡丹栽培技術(shù)》（1996），王蓮英主編《中國牡丹品種圖志》（中原牡丹部分，1997）等著作問世[2]。
這些圖冊(cè)和詩集都可以作為文學(xué)藝術(shù)類旅游產(chǎn)品在曹州牡丹園的展廳出售，會(huì)有
廣東深圳專業(yè)醫(yī)療設(shè)備器材工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)醫(yī)療器械企業(yè)網(wǎng)上開店將破冰很多詩詞愛好者前來收錄和珍藏。
我國的插花藝術(shù)歷史悠久，早在六朝就有了記載，而牡丹插花是中國傳統(tǒng)插花藝術(shù)，他以牡丹花為主要素材，以其他花材為陪襯，以裝飾美展現(xiàn)美感，其寓意和意境都十分講究。
在菏澤到2010年已經(jīng)舉行了第八屆中國牡丹插花藝術(shù)展了，展會(huì)以“牡丹歌頌盛世，藝術(shù)美化生活”為主題，由中國花卉協(xié)會(huì)牡丹芍藥分會(huì)、北京插花藝術(shù)研究會(huì)、菏澤市政府主辦，牡丹區(qū)政府承辦，插花作品分為四大版塊：“牡丹故事”、“四季牡丹”、“現(xiàn)代花藝”、“居家插花”。
完成創(chuàng)意作品數(shù)百件，展示了一幅幅意韻深厚、色彩絢麗的畫卷，讓游客欣賞到了一場(chǎng)古與今相通，情與景相融，神話傳說與生活相映生輝，穿越時(shí)空隧道的視覺盛宴。
牡丹插花藝術(shù)展已現(xiàn)在已經(jīng)成為菏澤國際牡丹花會(huì)的一道靚麗風(fēng)景。
?。ㄎ澹┟朗潮＝☆惵糜萎a(chǎn)品
牡丹不僅是觀賞花卉的佳品，而且本身還是具有重要的醫(yī)用價(jià)值。
牡丹自古以來皆用其根皮入藥，名“丹皮”《神農(nóng)本草經(jīng)》將其列為中品。
李時(shí)珍撰《本草綱目》曰：“牡丹以色丹者為佳”。
丹皮性微寒，味苦辛，無毒。
入心、肝、腎經(jīng)。
具有清血，活血散瘀的功能。
主治斑疹吐血，血滯經(jīng)閉，經(jīng)前發(fā)勢(shì)，癰腫瘡毒，損傷瘀血，陰虛 發(fā)勢(shì)，無汗骨蒸。
山東菏澤健民中藥廠生產(chǎn)的濃縮“咽炎片”，方劑中加丹皮以取其清熱瀉火之效，輔佐玄參、板蘭根增強(qiáng)滋陰解毒作用。
該藥具有養(yǎng)陰潤肺、清熱解毒、清利咽喉、鎮(zhèn)咳止癢功能，用于慢性咽炎引起的咽癢、咽干、刺激性咳嗽等癥，效果良好。
牡丹也是很好的食材。
據(jù)《養(yǎng)小錄》載：“牡丹花瓣，湯焯可，蜜浸可，肉汁膾亦可”[4]。
以牡丹為原料做成的牡丹糕、牡丹茶、牡丹蜜、牡丹醬、牡丹魚面、牡丹棗、等菏澤特產(chǎn)已經(jīng)上市。
牡丹糕的制作在唐朝就已經(jīng)有記載，菏澤富貴坊牡丹糕是用牡丹花瓣、花粉制作而成，現(xiàn)在已經(jīng)成為前往菏澤旅游的紀(jì)念品，牡丹現(xiàn)在被廠商開發(fā)，已經(jīng)研制出一種護(hù)膚美容產(chǎn)品，可見以牡丹為原料的美食保健類產(chǎn)品的問世對(duì)旅游產(chǎn)品的研發(fā)做出了巨大的貢獻(xiàn)。
在以牡丹文化為特色的紡織品種，菏澤魯錦也算是一種保健品。
魯錦是魯西南民間織錦的簡稱，系魯西南地區(qū)民間的棉織花布（粗布），因織工精細(xì)、絢麗多彩極似織錦而于1985年被山東省工藝美術(shù)研究所定名為“魯西南織錦”，簡稱“魯錦”。
圖樣花色品種繁多逾越千種，而布局設(shè)計(jì)、紋路構(gòu)圖嚴(yán)密，絢麗多彩，古樸典雅，具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和鮮明的地方特色，成為名揚(yáng)中外的手工藝品和生活用品。
以鄄城最為著名，是山東省獨(dú)有的一種民間純棉手工紡織品，將傳統(tǒng)的葛、麻、絲、織繡工藝糅入棉紡工藝而形成，具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和鮮明的民族特色。
其中牡丹圖案的更是吸引不少當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰哇x躍購買。
?。﹨⑴c類旅游產(chǎn)品
參與類旅游產(chǎn)品是游客參與的一項(xiàng)娛樂活動(dòng)，可刺激游客的好奇心從而提高旅游產(chǎn)品的
廣東深圳專業(yè)醫(yī)療器材儀器工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)淺析工業(yè)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營銷的關(guān)系吸引力。
參與類旅游產(chǎn)品其實(shí)是融入到科普類產(chǎn)品、觀光類產(chǎn)品、文藝名俗類產(chǎn)品中去的，游客在游覽牡丹的時(shí)候參與到文藝名俗節(jié)目當(dāng)中去，可以參與到牡丹的種植技術(shù)的培訓(xùn)中去，在這種形式中完成單純的游客到參與的轉(zhuǎn)變。
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作者簡介：
李冬冬（1987）女 山東菏澤 系研究生文藝部部長 研究生 旅游資源保護(hù)與開發(fā).
代合治（1964）男 山東曹縣 地理與旅游學(xué)院院長 教授 碩士生導(dǎo)師.
